食品包装用的冷色调(食品包装设计要如何搭配色彩)

食品包装设计要如何搭配色彩

个人觉得包装食材的袋子需要色彩艳丽些，才能在一堆物品中突出出来

在众多的商品包装设计中，无一不为能最快捷、醒目、悦目来吸引消费者注意。丰富的色彩传递着各种不同的情趣，展示着不同的品质风格和装饰魅力。追求设计语言的纯粹是设计师孜孜以求的，他们以更加理性的独特视角，在努力摆脱设计流行中的喧闹、繁杂、缤纷艳丽的手法。积极寻找色彩设计的理性与单纯。

色彩的选择与组合在包装设计中是非常重要的，往往是决定包装设计优劣的关键。在极少主义的影响下，摆脱传统色彩的因有属性的束缚，结合现代包装设计理论与商品的属性要求，采用无彩色中的金、银、黑、白、灰进行设计的包装，则更显商品的永恒之美。无彩色系的特殊性质，为许多商品的包装设计提供了充展示魅力的舞台。

很荣幸回答你的问题，我们生活中经常看到的食品包装的设计配色，一般情况下主色调应该选择绿色、橙色或是红色的，辅助色可以选择黄色、蓝色、灰色等等。

任何一个色彩搭配方案由主色、辅助色和点缀色构成。当然配色(指色相)不宜超过三种，(颜色多了视觉混乱)。

还得考虑后期工艺制作。

整体上的颜色搭配应该给人赏心悦目，干净、清洁。

茶叶包装中的色彩设计色彩存在于自然之中,并逐渐成为人们表达情感的最佳载体。不同的色彩有不同的代表含义,如红色代表热情,黄色代表活泼,蓝色代表忧伤,绿色代表健康。研究色彩设计,有助提升人们的审美意识;色彩设计千变万化,并能够带来各种各样的视觉效果,经过色彩的巧妙搭配,会使无生命的事物充满勃勃生机。在茶叶包装中应用色彩设计,是包装设计的重要环节。根据色彩的功能进行搭配,也会给人以不同的视觉效果和情感体验。如红、黄搭配,很容易吸引消费者的注意力,并给人以热情四射之感,而红与黄恰好是暖色系。蓝色、蓝紫色就是冷色系的代表,二者搭配会给人以冷的感觉。所以,根据色彩的功能进行色彩设计,结合客户的实际需求和茶叶包装的整体特点,使色彩设计更加合理。

茶叶包装色彩心理反映社会心理色彩因时代的发展,其涵义也会有所不同,审美也会发生很大的变化,这些统称为色彩心理。色彩心理与时代的发展、文化的碰撞和艺术的产生有直接关系,因为随之而来的必定是美学价值的体现和人们审美意识的变化。色彩所反映的心理与人们的情感体验有关系,因此,当人们的情感体验发生变化时,色彩所代表的心理亦会发生变化。在茶叶包装设计中,关注色彩心理,了解客户需求,才能迎合人们的心理,设计出成功的茶叶包装。茶叶包装所体现的不仅仅是商品价值,其设计亦符合当代人们的精神需求,这是时代的发展所赋予的意义。今天的茶叶包装不仅在材质、图案、造型等方面颇为讲究,色彩的搭配更是重中之重,其可以直接体现茶产品的风格和档次,使茶产品以与众不同的形象呈现在消费者面前。色彩为消费者传达了茶产品的准确信息,既直观又迅速,使商品价值真正得到提升。当人们的精神追求愈发丰富,审美意识愈发提高,茶叶包装色彩设计需要以更加美观、合适的形象出现。茶叶通常被人们作为礼物赠送,这既体现了茶叶的文化功能,又展现了茶叶包装的功能,包装大气、美观才可以满足人们的心理需求,在这一点上,色彩设计功不可没。因此,通过色彩设计契合人们的社会心理,是时代发展的必然。关于茶叶包装设计中的色彩心理反映社会心理还体现在环境保护方面。对于现代人而言,最大的问题就是空气污染,各国都在号召节能减排、保护地球。近几年,茶叶包装设计开始回归自然的绿色包装,色彩设计遵循自然理论,使包装设计趋于绿色发展。

结束语总之,茶叶包装中的色彩设计是一种传递文化和情感的有效途径,也是提升茶叶商品价值的有力手段。色彩有很多,搭配亦有多种,如何把握色彩进行设计,使茶叶包装既高雅,又可以传承文化,彰显茶叶包装的独特性,是需要认真思考的问题。茶叶包装的色彩设计需要以别具特色的方式才能成功吸引消费者的注意力,从而产生购买欲望。设计师要牢牢把握色彩运用的规律,将文化、地域、风俗等方面的因素均要考虑在设计中,以流行、脱俗的方式做好茶叶包装设计

随着人们对生活质量的提高，我们对食品的要求也越来越“挑剔”，但是最根本的需求还是要“安全”和“食欲”。在“安全卫生”的前提下，好的包装能让你的视频在琳琅满目的商品中脱颖而出，而色彩搭配在食品的包装中有着至关重要的作用。

食品包装中色彩搭配原则：

1.考虑颜色对消费者的心里暗示。色彩本身是没有感情的，但是色彩通过眼睛传达到我脑子里就产生了感觉，常说的暖色调和冷色调就是这个原理。看到红彤彤的太阳（感觉热）和蓝蓝的海水（感觉清凉），不同色彩搭配可以唤醒受众的情感，在一定程度上影响受众的感情与行为。不同的色彩可以影响人的情绪。例如：

①红色是一种具有强烈刺激效果的色彩，能够使观赏者产生热情冲动这类强烈的感觉；

②与红色一样具有刺激效果的橙色能够使观赏者产生欢欣轻快的感觉；

2。色彩搭配要有鲜明性，采用非常大胆的色彩运用，且大多以明快、鲜亮的色彩组合为主。需要注意的是要避免使用单一色彩，这样的设计作品缺少色彩的对比，很难形成视觉冲击，影响作品的效果。同时也不可使用过多的色彩，这样会让色彩的对比不够明显，同样会无法给受众留下深刻的印象。

当今社会我们每天几乎都在和食品，商品打交道。每天消费似乎已成为一种现实现象，也成为了一种文化。衣食住行的每个方面都是人类生活中不可缺少的一部分。

包装设计的色彩，并非是对那些所谓的光学、电磁波以及波长等物理学知识的讨论，而是从设计色彩学的理论基础上，着重色彩的色相、明度、纯度以及色彩心理等方面的问题的研究。在商品的海洋中，包装设计不断地变化着手法、创新着形式、塑造着个性特征，尤其注重色彩的属性及色彩的运用。色彩的属性并非一成不变，其中各要素之间的变化，给设计色彩的对比、调和的运用，提供了丰富的空间。

在众多的商品包装设计中，无一不为能最快捷、醒目、悦目来吸引消费者注意。丰富的色彩传递着各种不同的情趣，展示着不同的品质风格和装饰魅力。追求设计语言的纯粹是设计师孜孜以求的，他们以更加理性的独特视角，在努力摆脱设计流行中的喧闹、繁杂、缤纷艳丽的手法。积极寻找色彩设计的理性与单纯。

例如日本设计师藤田·隆设计的“日本琴酒”，充分利用无彩色的属性，通过金色文字在透明体容器上的设计排列，在光与影的作用下，体现出该设计的卓而不凡。设计高度浓缩与概括，将该设计推向了极致，好似众多商品之中一颗璀璨的明珠，进发出灼灼异彩。

色彩的选择与组合在包装设计中是非常重要的，往往是决定包装设计优劣的关键。在极少主义的影响下，摆脱传统色彩的因有属性的束缚，结合现代包装设计理论与商品的属性要求，采用无彩色中的金、银、黑、白、灰进行设计的包装，则更显商品的永恒之美。无彩色系的特殊性质，为许多商品的包装设计提供了充展示魅力的舞台。

越来越多的人喜欢国外食品，甚至有人会花重金海淘。当然了吸引我们的不仅仅是国外食品的质量，有一部分也是因为国外食品包装设计的原因，国外食品包装设计的色彩搭配其实是尤为重要的。

百格品牌设计认为色彩的促销力更多地在商品的包装上显现出来。包装设计的合理色彩能加强消费者对商品的良好认知。试验表明，药品包装适于采用白色为主的文字图案，以产生干净、卫生、疗效可靠的视觉效果；化妆品的包装宜于用中间色，如淡黄色、翠绿色、天蓝色、粉色系等，以产生高雅富丽、质量上乘的视觉效果；食品一般不宜用黑色、蓝色包装，而宜于采用红、黄、橙色，以显示出色香、味美、加工精细的视觉效果。当然，有些商品对色彩应用的限制很少，可随时尚喜好加以变化。

颜色的冷暖之分,哪些颜色属冷色,哪些属暖色

色彩标准卡——设计必备配色方案浅析一、红色的色感温暖，性格刚烈而外向，是一种对人刺激性很强的色。红色容易引起人的注意，也容易使人兴奋、激动、紧张、冲动、还是一种容易造成人视觉疲劳的色。 1、在红色中加入少量的黄，会使其热力强盛，趋于躁动、不安。 2、在红色中加入少量的蓝，会使其热性减弱，趋于文雅、柔和。 3、在红色中加入少量的黑，会使其性格变的沉稳，趋于厚重、朴实。 4、在红中加入少量的白，会使其性格变的温柔，趋于含蓄、羞涩、娇嫩。二、黄色的性格冷漠、高傲、敏感、具有扩张和不安宁的视觉印象。黄色是各种色彩中，最为娇气的一种色。只要在纯黄色中混入少量的其它色，其色相感和色性格均会发生较大程度的变化。 1、在黄色中加入少量的蓝，会使其转化为一种鲜嫩的绿色。其高傲的性格也随之消失，趋于一种平和、潮润的感觉。 2、在黄色中加入少量的红，则具有明显的橙色感觉，其性格也会从冷漠、高傲转化为一种有分寸感的热情、温暖。 3、在黄色中加入少量的黑，其色感和色性变化最大，成为一种具有明显橄榄绿的复色印象。其色性也变的成熟、随和。 4、在黄色中加入少量的白，其色感变的柔和，其性格中的冷漠、高傲被淡化，趋于含蓄，易于接近。三、蓝色的色感冷嘲热讽，性格朴实而内向，是一种有助于人头脑冷嘲热讽静的色。蓝色的朴实、内向性格，常为那些性格活跃、具有较强扩张力的色彩，提供一个深远、广埔、平静的空间，成为衬托活跃色彩的友善而谦虚的朋友。蓝色还是一种在淡化后仍然似能保持较强个性的色。如果在蓝色中分别加入少量的红、黄、黑、橙?椎壬换岫岳渡男愿窆钩山厦飨缘挠跋炝Α? 1、如果在橙色中黄的成份较多，其性格趋于甜美、亮丽、芳香。 2、在橙色中混入小量的白，可使橙色的知觉趋于焦躁、无力。四、绿色是具有黄色和蓝色两种成份的色。在绿色中，将黄色的扩张感和蓝色的收缩感相中庸，将黄色的温暖感与蓝色的寒冷感相抵消。这样使得绿色的性格最为平和、安稳。是一种柔顺、恬静、潢足、优美的色。 1、在绿色中黄的成份较多时，其性格就趋于活泼、友善，具有幼稚性。 2、在绿色中加入少量的黑，其性格就趋于庄重、老练、成熟。 3、在绿色中加入少量的白，其性格就趋于洁净、清爽、鲜嫩。五、紫色的明度在有彩色的色料中是最低的。紫色的低明度给人一种沉闷、神秘的感觉。 1、在紫色中红的成份较多时，其知觉具有压抑感、威胁感。 2、在紫色中加入少量的黑，其感觉就趋于沉闷、伤感、恐怖。 3、在紫色中加入白，可使紫色沉闷的性格消失，变得优雅、娇气，并充满女性的魅力。六、白色的色感光明，性格朴实、纯洁、快乐。白色具有圣洁的不容侵犯性。如果在白色中加入其它任何色，都会影响其纯洁性，使其性格变的含蓄。 1、在白色中混入少量的红，就成为淡淡的粉色，鲜嫩而充满诱惑。 2、在白色中混入少量的黄，则成为一种乳黄色，给人一种香腻的印象。 3、在白色中混入少量的蓝，觉。 6、在白色中混入少量的紫，可诱导人联想到淡淡的芳香。给人感觉清冷、洁净。 4、在白色中混入少量的橙，有一种干燥的气氛。 5、在白色中混入少量的绿，给人一种稚嫩、柔和的感国画用色████银朱：呈暗粉色。████胭脂：色暗红。用红蓝花、茜草、紫梗三种植物制成的颜料，年代久则有褪色的现象。████朱砂：色朱红。用以画花卉、禽鸟羽毛。（quester注：黄色成分微高于红色成分，色艳丽，需注意与背景色调和，多数情况下不大面积使用。）████朱膘：色橘红。明度比朱砂高，彩度比朱砂低。用以画花卉。████赭石：色红褐。用以画山石、树干、老枝叶。████石青：色青，依深浅分为－头青、二青、三青。用以画叶或山石。████石绿：依深浅分为－头绿、二绿、三绿。用以画山石、树干、叶、点苔等。████白粉：亦称胡粉，色白，有蛤粉和铅粉两种。用以画白花、鸟，或调配其他颜料使用。████花青：色藏青。用以画枝叶、山石、水波等。用蓼蓝或大蓝的叶子制成蓝靛，再提炼出来的青色颜料，蓝绿色或藏蓝色。用途相当广，可调藤黄成草绿或嫩绿色。广花，颜料。即广东产的花青。（quester注：微含红色成分，故与黄色调和后生成的绿色较为沉着）████藤黄：色明黄。用以画花卉、枝叶。藤黄：明黄色。南方热带林中的海藤树，常绿乔木，茎高达二十米，从其树皮凿孔，流出黄色树脂，以竹筒承接，干透可作国画颜料。（quester注：亦含微量红色成分，有毒。和黑色配合时甚为醒目，多为危险警示色彩）████赭石色：暗棕色矿物，用做颜料████雌黄：矿物名。成分是三硫化二砷(As2S3)橙黄色,半透明,可用来制颜料。古人用雌黄来涂改文字，因此称乱改文字、乱发议论为“妄下雌黄”，称不顾事实、随口乱说为“信口雌黄”。████雄黄：中药名。为含硫化砷的矿石。别名石黄、黄石。████石黄：国画颜料，即雄黄。████洋红：色橘红。用以画花卉。古典文学常见的色彩词鎏金：中国传统的一种镀金方法，把溶解在水银里的金子涂刷在银胎或铜胎器物上。飞金泥金洒金：用金粉或金属粉制成的金色涂料，用来装饰笺纸或调和在油漆中涂饰器物。洒金一说是指带斑点的图案。描金：为使器物美观而在其上用金银粉勾图、描绘作为装饰。花黄：古代妇女的面饰。用金黄色纸剪成星月花鸟等形贴在额上,或在额上涂点黄色。撒花：织物上的碎花图案。云斑：在颜色比较淡的或半透明的材料上的暗黑的或无光泽的条纹或斑点(如在大理石上)。云母纹：像云母断面及砂子闪烁光泽的纹理。下面我们分色系来为大家介绍丰富多彩的颜色。红色系████粉红，即浅红色。别称：妃色杨妃色湘妃色妃红色████妃色妃红色：古同“绯”，粉红色。杨妃色湘妃色粉红皆同义。████品红：比大红浅的红色（quester注：这里的“品红”估计是指的“一品红”，是基于大红色系的，和现在我们印刷用色的“品红M100”不是一个概念）████桃红，桃花的颜色，比粉红略鲜润的颜色。（quester注：不大于M70的色彩，有时可加入适量黄色）████海棠红，淡紫红色、较桃红色深一些，是非常妩媚娇艳的颜色。████石榴红：石榴花的颜色，高色度和纯度的红色。████樱桃色：鲜红色████银红：银朱和粉红色颜料配成的颜色。多用来形容有光泽的各种红色，尤指有光泽浅红。████大红：正红色，三原色中的红，传统的中国红，又称绛色（quester注：RGB色中的 R255系列明度）████绛紫：紫中略带红的颜色████绯红：艳丽的深红████胭脂：1，女子装扮时用的胭脂的颜色。2，国画暗红色颜料████朱红：朱砂的颜色，比大红活泼，也称铅朱朱色丹色（quester注：在YM对等的情况下，适量减少红色的成分就是该色的色彩系列感觉）████丹：丹砂的鲜艳红色████彤：赤色████茜色：茜草染的色彩，呈深红色████火红：火焰的红色，赤色████赫赤：深红，火红。泛指赤色、火红色。████嫣红：鲜艳的红色████洋红：色橘红（quester注：这个色彩方向不太对，通常洋红指的是倾向于M100系列的红色，应该削弱黄色成分。）████炎：引申为红色。████赤：本义火的颜色，即红色████绾：绛色；浅绛色。████枣红：即深红（quester注：色相不变，是深浅变化）████檀：浅红色，浅绛色。████殷红：发黑的红色。████酡红：像饮酒后脸上泛现的红色，泛指脸红████酡颜：饮酒脸红的样子。亦泛指脸红色黄色系████鹅黄：淡黄色（quester注：鹅嘴的颜色，高明度微偏红黄色）████鸭黄：小鸭毛的黄色████樱草色：淡黄色████杏黄：成熟杏子的黄色（quester注：Y100 M20~30感觉的色彩，比较常用且有浓郁中国味道）████杏红：成熟杏子偏红色的一种颜色████橘黄：柑橘的黄色。████橙黄：同上。（quester注：Y100 M50感觉的色彩，现代感比较强。广告上用得较多）████橘红：柑橘皮所呈现的红色。████姜黄：中药名。别名黄姜。为姜科植物姜黄的根茎。又指人脸色不正,呈黄白色████缃色：浅黄色。████橙色：界于红色和黄色之间的混合色。████茶色：一种比栗色稍红的棕橙色至浅棕色████驼色：一种比咔叽色稍红而微淡、比肉桂色黄而稍淡和比核桃棕色黄而暗的浅黄棕色████昏黄：形容天色、灯光等呈幽暗的黄色████栗色：栗壳的颜色。即紫黑色████棕色：棕毛的颜色,即褐色。1，在红色和黄色之间的任何一种颜色2，适中的暗淡和适度的浅黑。████棕绿：绿中泛棕色的一种颜色。████棕黑：深棕色。████棕红：红褐色。████棕黄：浅褐色。████赭：赤红如赭土的颜料,古人用以饰面████赭色：红色、赤红色。████琥珀：████褐色：黄黑色████枯黄：干枯焦黄████黄栌：一种落叶灌木，花黄绿色,叶子秋天变成红色。木材黄色可做染料。████秋色：1，中常橄榄棕色,它比一般橄榄棕色稍暗,且稍稍绿些。2，古以秋为金,其色白,故代指白色。████秋香色：浅橄榄色浅黄绿色。（quester注：直接在Y中掺入k10~30可得到不同浓淡的该类色彩）绿色系████嫩绿：像刚长出的嫩叶的浅绿色████柳黄：像柳树芽那样的浅黄色████柳绿：柳叶的青绿色████竹青：竹子的绿色████葱黄：黄绿色，嫩黄色████葱绿：1，浅绿又略显微黄的颜色2，草木青翠的样子████葱青：淡淡的青绿色████葱倩：青绿色████青葱：翠绿色,形容植物浓绿████油绿：光润而浓绿的颜色。以上几种绿色都是明亮可爱的色彩。████绿沈（沉）：深绿████碧色：1，青绿色。2，青白色,浅蓝色。████碧绿：鲜艳的青绿色████青碧：鲜艳的青蓝色████翡翠色：1，翡翠鸟羽毛的青绿色。2，翡翠宝石的颜色。（quester注：C-Y≥30的系列色彩，多与白色配合以体现清新明丽感觉，与黑色配合效果不好：该色个性柔弱，会被黑色牵制）████草绿：绿而略黄的颜色。████青色：1，一类带绿的蓝色,中等深浅,高度饱和。3，本义是蓝色。4，一般指深绿色。5，也指黑色。6，四色印刷中的一色。2，特指三补色中的一色。████青翠：鲜绿████青白：白而发青,尤指脸没有血色████鸭卵青：淡青灰色，极淡的青绿色████蟹壳青：深灰绿色████鸦青：鸦羽的颜色。即黑而带有紫绿光的颜色。████绿色：1，在光谱中介于蓝与黄之间的那种颜色。2，本义：青中带黄的颜色。3，引申为黑色，如绿鬓：乌黑而光亮的鬓发。代指为青春年少的容颜。（quester注：现代色彩研究中，把绿色提高到了一个重要的位置，和其它红黄兰三原色并列研究，称做“心理原色”之一）████豆绿：浅黄绿色████豆青：浅青绿色████石青：淡灰绿色████玉色:玉的颜色，高雅的淡绿、淡青色████缥：绿色而微白████艾绿：艾草的颜色。偏苍白的绿色。████松柏绿：经冬松柏叶的深绿████松花绿：亦作“松花”、“松绿”。偏黑的深绿色,墨绿。████松花色：浅黄绿色。（松树花粉的颜色）《红楼梦》中提及松花配桃红为娇艳████蓝色系████蓝：三原色的一种。像晴天天空的颜色（quester注：这里的蓝色指的不是RGB色彩中的B，而是CMY色彩中的C）████靛青：也叫“蓝靛”。用蓼蓝叶泡水调和与石灰沉淀所得的蓝色染料。呈深蓝绿色（quester注：靛，发音dian四声，有些地方将蓝墨水称为“靛水”或者“兰靛水”）████靛蓝：由植物(例如靛蓝或菘蓝属植物)得到的蓝色染料████碧蓝：青蓝色████蔚蓝：类似晴朗天空的颜色的一种蓝色████宝蓝：鲜艳明亮的蓝色（quester注：英文中为 RoyalBlue即皇家蓝色，是皇室选用的色彩，多和小面积纯黄色（金色）配合使用。）████蓝灰色：一种近于灰略带蓝的深灰色████藏青：蓝而近黑████藏蓝：蓝里略透红色████黛：青黑色的颜料。古代女子用以画眉。████黛螺：绘画或画眉所使用的青黑色颜料，代指女子眉妩。████黛色：青黑色。████黛绿：墨绿。████黛蓝：深蓝色████黛紫：深紫色████紫色：蓝和红组成的颜色。古人以紫为祥瑞的颜色。代指与帝王、皇宫有关的事物。████紫酱：浑浊的紫色████酱紫：紫中略带红的颜色████紫檀：檀木的颜色，也称乌檀色乌木色████绀青绀紫：纯度较低的深紫色████紫棠：黑红色████青莲：偏蓝的紫色████群青：深蓝色████雪青：浅蓝紫色████丁香色：紫丁香的颜色，浅浅的紫色，很娇柔淡雅的色彩████藕色：浅灰而略带红的颜色████藕荷色：浅紫而略带红的颜色白色系及其他████苍色：即各种颜色掺入黑色后的颜色，如苍翠████苍黄████苍青████苍黑████苍白████（quester注：准确的说是掺入不同灰度级别的灰色）████水色：水红████水绿████水蓝████淡青████湖蓝████湖绿████皆是浅色。████深色淡色：颜色深的或浅的，不再一一列出。████精白：纯白，洁白，净白，粉白。████象牙白：乳白色████雪白：如雪般洁白████月白：淡蓝色████缟：白色████素：白色，无色████荼白：如荼之白色████霜色：白霜的颜色。▓▓▓▓花白：白色和黑色混杂的。斑白的夹杂有灰色的白████鱼肚白：似鱼腹部的颜色，多指黎明时东方的天色颜色（quester注：M5 Y5）████莹白：晶莹洁白████灰色：黑色和白色混和成的一种颜色████牙色：与象牙相似的淡黄色（quester注：暖白）████铅白：铅粉的白色。铅粉，国画颜料，日久易氧化“返铅”变黑。铅粉在古时用以搽脸的化妆品。（quester注：冷白）████玄色：赤黑色，黑中带红的颜色，又泛指黑色████玄青：深黑色████乌色：暗而呈黑的颜色████乌黑：深黑；漆黑████漆黑：非常黑的████墨色：即黑色████墨灰：即黑灰████黑色：亮度最低的非彩色的或消色差的物体的颜色；最暗的灰色；与白色截然不同的消色差的颜色；被认为特别属于那些既不能反射、又不能透过能使人感觉到的微小入射光的物体,任何亮度很低的物体颜色。████缁色：帛黑色████煤黑象牙黑：都是黑，不过有冷暖之分。████黧：黑中带黄的颜色████黎：黑中带黄似黎草色████黝：本义为淡黑色或微青黑色。████黝黑：（皮肤暴露在太阳光下而晒成的）青黑色████黯：深黑色、泛指黑色████赤金：足金的颜色████金色：平均为深黄色带光泽的颜色████银白：带银光的白色████铜绿████乌金████老银：金属氧化后的色彩色彩心理学色光作用于眼的过程，通常是用心理学范围的作用平行而进的，影响感情更内在。康定斯基在这方面贡献很大。他从研究的范围，划分了色彩的直接性心理感应和色彩的间接性心理感受应。前者是客观性的直观效果，是色彩的固有感情；后者是通过色彩的联想嗜好为媒介知觉于人的感受。那么，这两者的因素往往是同时存在的，它们的关系很难绝对区分，我们只是从研究的角度按两个方面来谈。一、色彩的直接性心理感应由色彩表面的直观的物理性感应发展为某种心理的体验，称为直接性心理感应。色彩作用于人时产生一种单纯性的心理感应，是由色彩的固有感情导致的。这种直观性的刺激左右着我们的思想、感情、情绪。为了把色彩的表现力、视觉作用及心理影响最充分地发挥出来，达到给人的眼睛与心灵以充分的愉快、刺激和美的享受这一目的，我们又必须深入研究色彩的精神和情感的表现价值。在此，我们研究色相环上几个最主要的色彩的性格。红色：红色光波长最长，又处于可见光谱的极限，最容易引起人的注意、兴奋、激动、紧张，同时给视觉以迫近感和扩张感，称为前进色。红色还给人留下艳丽、芬芳、青春、富有生命力、饱满、成熟、富有营养的印象，被广泛地用于食品包装之中。红色又是欢乐、喜庆的象征，由于它的注目性和美感，它在标志、旗帜、宣传等用色中占据首位。橙色：橙色的波长居红与黄之间。伊顿说：“橙色是处于最辉煌的活动性焦点。”它在有形的领域内，具有太阳的发光度，在所有色彩中，橙色是最暖的色。橙色也属于能引起食欲的色，给人香、甜略带酸味的感觉。橙色又是明亮、华丽、健康、辉煌又容易动人的色。黄色：黄色的波长适中，它是有彩色中最明亮的色。因此给人留下明亮、辉煌、灿烂、愉快、亲切、柔和的印象，同时又容易引起味美的条件反射，给人以甜美感、香酥感.绿色：绿色光的波长恰恰居中，人的视觉对绿色光反应最平静，眼睛最适应绿色光的刺激。绿色是植物王国的色彩，它的表现价值是丰饶、充实、平静与希望.蓝色：蓝色光波长短于绿色光，它在视网膜上成像的位置最浅，因此，当红橙色是前进色时，蓝色就是后退色。红色是暖色，蓝色是冷色。蓝色表现千种精神领域，让人感到崇高、深远、纯洁、透明、智慧。紫色：紫色光波长最短，眼睛对紫色光的细微变化分辨力弱，容易感到疲劳。紫色给人高贵、优越、奢华、幽雅、流动、不安的感觉，灰暗的紫色则是伤痛、疾病，容易造成心理上的忧郁、痛苦和不安的感觉。因此，紫色时而有胁迫性，时而有鼓舞性，在设计中一定要慎重使用。在色立体的明度序列中，黑、白、灰有它自身的特点，但和有彩色紧密地连在一起，起着加强和削弱的作用。白色：白是全部可见光均匀混合而成的，称为全色光。又是阳光的色，是光明色的象征。白色明亮、干净、卫生、畅快、朴素、雅洁，在人们的感情上，白色比任何颜色都清静、纯洁，但用之不当，也会给人以虚无、凄凉之感。黑色：从理论上看，黑色即无光，是无色的色。在生活中，只要光照弱或物体反射光的能力弱，都会呈现出相对黑色的面貌。黑色对人们的心理影响可分为两类。首先是消极类。例如，在漆黑之夜或漆黑的地方，人们会有失去方向、失去办法的阴森、恐怖、烦恼、忧伤、消极、沉睡、悲痛、绝望甚至死亡的印象。其次是积极类。黑色使人得到休息、安静、沉思、坚持、准备、考验，显得严肃、庄重、刚正、坚毅。在这两类之间，黑色还会有捉摸不定、神秘莫测、阴谋、耐脏的印象。在设计时，黑色与其他色彩组合，属于极好的衬托色，可以充分显示其他色的光感与色感，黑白组合，光感最强，最朴实，最分明，最强烈。灰色，居于黑与白之间，属于中等明度。无彩度及低彩度的色彩，它有时能给人以高雅、含蓄、耐人寻味的感觉。如果用之不当，又容易给人平淡、乏味、枯燥、单调、没有兴趣，甚至沉闷、寂寞、颓丧的感觉。数以千计的色彩，对人的心理产生不同的感受，这种心理感受有共通的，也有由于经历、性格、修养、习惯的差异而有所不同，这都说明色彩给人感受的心理因素.二、色彩的间接性心理感应由色彩基本性质的直接性感受中，派生出另一种更为强烈的感受，由印象导致心理的联想，以某种心理的刺激，以联想为媒介，来知觉于人的感受，这就是间接性心理感应。色彩的联想又分成两类：(一)具体的联想看到某种色彩，引起对某种事物的联想。看到红，想到太阳、花、血、火焰。看到黑，想到黑暗、墨。看到黄，想到柠檬、月亮。看到绿，想到树叶、草地。看到蓝，想到海洋、天空等等。(二)抽象的联想看到某种色彩，不是联系到某种事物，而是形成一种抽象的概念。红色：热情、危险。黑色：悲哀、死亡。黄色：明快、泼辣、希望。绿色：永恒、新鲜、和平。蓝色：理智、无限、理想。紫色：高尚、古朴、优雅。 1）暖色：红、橙、黄、粉红（2）冷色：青、蓝、紫、绿、灰（2）中间色：黑、白、咖啡

国外食品包装插画风格-日本包装设计特点

麦当劳突然宣布更换全新包装！这还是你认识的金拱门吗？

麦当劳突然宣布更换全新包装,虽然换包装了,但是这当然是我认识的金拱门,这是因为这次换包装并不是彻头彻尾,而是很自然而然的一种过度,而且设计还小清新了很多,融入了卡通元素,走了简约风,所以纵然是换了包装,我对麦当劳这个品牌还是很认可的。这套全新的设计将在两年内向全球所有门店推出。我们在去麦当劳就餐的时候,不妨注意一下,这次的换装,看起来是极简风格的。

一、包装图片比较简约风格。

过去的麦当劳食品包装上不是食物图片,就是大型文字,但这次它们直接变成了各种简约插画。比如‘麦香鱼’的盒子上面,就只能看到一波波蓝色海浪,搭配着干净的白色背景,上面写着简单的一个名字。早餐三明治‘麦满分’上,则只有一个大大的蛋黄。

二、新包装融入了一些卡通元素。

可乐杯身飘满了一圈圈气泡,不同的饮料上,也有着不同的插画,将各种饮料的口味变得可视化。薯条盒倒是没什么变化,还是那个红色外壳,盒里还有一条条笔直的薯条条纹,看起来童趣和可爱。巨无霸的包装则直接变成了卡通风格的汉堡横截面,上面一粒粒的芝麻、生菜、牛肉看起来内容很丰富,但呈现出来依然干净和简单。

三、新包装看起来更加引人注目。

这种新型现代化的设计,会让人耳目一新,整体的色调上看起来也是更加的明亮,轻松,引起很多人的注意。选取了每一样食物中最具有标志性和可识别性的部分,然后采用了多重的配色、简单的平面插图、基础的几何形状来呈现,让人们一眼就能想到包装盒里是什么。也会更加有利于用户的体验。

日本设计专家G田史仁曾在他的著作《0.2秒的设计力》中提到,其实顾客在走进商店前,很少先想好买哪个品牌的产品。这就意味着消费者的购买决策是在货架前决定的。而让商品映入眼帘的时间,只有0.2秒,想要在这个瞬间让顾客惊叹一声“哇”,并且愿意驻足停留,抢眼的包装起着关键作用。

这个设计力法则,无非是说包装设计要讲究和消费者沟通,让人们一眼看到并感受到设计的力量,进一步对产品产生兴趣。日本设计在设计界独树一帜,或简约舒适,或可爱至极,日本的食品饮料包装,也常常令人印象深刻。

我们之前写过不少篇关于食品行业日系包装的文章,比如将借鉴日本将情感注入包装设计、日本食品包装给我们划了哪些重点等等,但都是从我们中国人的角度去看日系包装,是一个学习和观察者的视角。而今天,我们想从日本人/设计界的视角,来聊一聊日系包装设计。

虽然日本包装设计在业内独树一帜,有很多创意,但创新的意义在于变化,所以这么多年来,事实上日系包装也在发生变化。同样的,作为旁观者我们可能无法贴近最符合日本设计界的前沿,G田史仁为我们带来了日系包装设计未来的3个趋势。

氛围感:

首先是氛围感。氛围感这个词近来在中国也很流行,是一个审美的趋势。而在日本设计界,指的是产品通过设计,给消费者带来的“身临其境”的感觉。

G田史仁举了一个例子。在日本有那种装修风格非常未来主义的酒吧,但酒吧只提供没有酒精的饮料。这种酒吧的存在,是因为现在日本年轻一代更注重健康的生活方式,并不想摄入很多的酒精饮料。另外一种氛围感来自日式居酒屋。居酒屋是日本特色的饮食店,但是日本的年轻人觉得一些传统居酒屋看起来好像和他们的风格并不是很相融,所以现在日本诞生了新式居酒屋。这种新式居酒屋,在装修设计、菜品上更符合年轻人喜好。

不难发现,相比于喝酒,年轻人更爱和朋友聚在一起小酌谈天的氛围。

体验感:

这里说的体验感,指的是消费者基于产品包装设计的分享意图。在社交时代,一个好的包装能够出圈,很大程度上来自消费者的自来水传播。

可尔必思在去年推出了一个“放学后”夏季限定系列。没开封时,瓶身上是一个独自走路的男生,一瓶喝完之后,你会看到包装的另外一侧出现一个女生,这两个人手牵着手。这样利用可尔必思本身液体乳白色的巧妙设计,激发了人们的分享欲——大家会把前后的照片拍下来对比。

后疫情时代的改变:

疫情对全球产生了巨大的影响,日本当然也不例外。在后疫情时代,日本的包装设计也发生了相应的改变。比如因为线上的购物会越来越流行,所以包装设计时需要考虑在电商的环境更能够吸引消费者。

此外,包装的标签和包装盒,可以尽量简单,因为线上购物可以帮助我们降低成本,节约资源。G田史仁表示,越来越多的公司希望可以通过包装设计来提升品牌价值,而数字品牌化变得越来越重要,怎么样可以通过网站、线上商店、社交媒体来实现品牌化成为战略。

插画的风格有:

时尚风格插画,无论是日系还是欧美系,普遍都不会选择特别艳丽的色彩,多是以清新淡雅,尤其是自然界和日常生活中常见的色彩为主。

幽默风格插画,比较常见的是采用夸张的手法造型,这一点在欧美风格中非常常见,色彩的选择上也是比较夸张化。

唯美主义风格插画,宁静而又平和就是这种画面的主旋律,在色彩方面,一般说来以偏中性和冷色调最为常见。

写实主义插画,所见即所得,是什么样就画什么样,把最需要表达的东西表达清楚就好。

Q版风格插画,用于商品包装页面设计、游戏人物等,各种大头娃娃一般的造型永远都不会过时。

机械科技插画,机械科技没有那么多花里胡哨的色彩,一般三四个颜色就够了,有些时候甚至黑白两种就能解决问题。

装饰主义风格插画,多是以装饰性的内容为主,比较注重对线条的处理,在色彩的搭配上比较灵活。

插画在中国被人们俗称为插图。今天通行于国外市场的商业插画包括出版物配图、卡通吉祥物、影视海报、游戏人物设定及游戏内置的美术场景设计、广告、漫画、绘本、贺卡、挂历、装饰画、包装等多种形式。

包装设计色彩运用中注意的问题有哪些

包装设计色彩运用在产品设计、销售和宣传方面具有重要的意义。它可以吸引人们的眼球，增加品牌的辨识度，同时还可以有效地向消费者传递产品的信息和氛围感。但是，由于色彩具有主观性和文化背景因素，设计师必须注意一些细节问题，以确保包装设计成功。

1.目标受众需求与文化习惯

色彩的理解和喜好会受到文化、地域和习惯等多方面影响，在进行包装设计前及时了解目标受众的需求和文化背景十分重要。例如，红色通常在西方代表热情和爱情，而在东方则代表幸福、吉祥等，黑色可能在某些西方国家代表丧失，而在中国则经常代表神秘或高雅。

2.色彩搭配与色系运用

不同颜色之间的搭配可以创造出各种强大的情感和视觉效果，但过度或不合理的颜色组合也会导致视觉疲劳和混乱，甚至使品牌形象受损。因此，在进行色彩设计时，应该注意选择主色调和次要色彩，结合标志、文字、图案等进行整体设计，尽可能保持统一。

3.色差管理与品质控制

在实际生产中，由于不同材料具有不同的光泽、颜色和反射率，因此会出现一定的色差，导致实际效果和设计稿略有不同。设计师和工厂应确保生产中的色彩控制质量，使用色彩标准化工具（如Pantone）来管理，并在生产结束后进行色差检测，确保产品达到预期效果，这样可以节约企业成本、提高生产效率及品质口碑同时避免客户投诉和退货等问题。

4.包装风格与市场趋势

理解当下包装行业的风潮和流行趋势，更清晰的掌握竞争对手的包装组合和创新方向，在管理设计团队指导大厂商前较为重要。这使得设计师能够更好地了解市场需求和消费者偏好，更好的应用或创造视觉设计，以使自己的作品跟随时代发展脉搏，赢得关注并吸引潜在客户以带动文艺复兴。

综上所述，对于包装设计色彩运用，应根据目标受众需求与文化习惯配合选择的颜色、配色、强调程度及与其相关性。同时需要考虑色彩搭配和管理、包装风格及市场趋势等因素。设计师在进行充分了解客户之后依据这些原则进行设计，必定能够设计出优美但有商业效益的包装设计作品。

中汇设计原创包装设计

以上是中汇设计提供的内容，希望对大家有所帮助。