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广州将推进实施“个十百千万”工程，预计到2022年，构建1批直播电商产业集聚区、扶持10家具有示范带动作用的头部直播机构、培育100家有影响力的MCN机构、孵化1000个网红品牌(企业名牌、产地品牌、产品品牌、新品等)、培训名带货达人(带货网红、“网红老板娘”等),将广州打造成为全国著名的直播电商之都。

广州将组建一个直播电商行业智库（专家委员会），定期发布直播电商行业发展情况报告。

致力打造直播电商产业集群。广州将打造“直播网红打卡基地”，鼓励优质直播电商企业成为各大直播电商平台官方认证的MCN机构，带动壮大广州直播电商市场主体。

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野蛮人”来敲门

早期与“淘系女装”共同成长的淘宝，靠着一大群习惯于淘宝购置衣物的忠实消费群体，在女装电商领域自然搭建起了自己的护城河。

但如今，淘宝之外的电商平台，无不对“女装”这块大蛋糕虎视眈眈。

另一电商巨头京东虽然以销售3C类产品为主，但女装一直是刘强东可求而不可及的。反垄断之前，京东始终不得大展拳脚。

反垄断背景之下，逃脱“二选一”的京东开始猛发力，2021年双11刚落幕，京东便对外高调宣布，“在全新招商政策及波司登、维密、太平鸟、OTZ等超过百家KA品牌全新入驻影响下，京东服饰全品类迎来入驻商家和新品上新双线爆发，全新入驻品牌环比10月日均增长超10倍。”

拼多多也摩拳擦掌向着女装领域发力。Tech星球9月报道，拼多多首页或将上线专门针对女装的功能专区“宝藏女装”。目前，该功能正在内测中，开放给部分在拼多多浏览或购买女装较为频繁的用户。

直播电商平台也朝着女装品类发起了进攻。

快手先是在今年2月，发起为期一个月的“女装超级主播日”活动。9月29日，快手在快手电商116商家大会上，宣布了“女装新秀计划”，并表示未来快手电商女装行业将扶持100个千万GMV新主播、1000个百万GMV新主播。

抖音电商在女装品类的发力，相对于快手电商来说，更是有过之而无不及。早在2021年抖音电商服饰新风潮峰会上，抖音电商就发布了“领潮计划”，表示在未来将打造200个商业品牌风向标、100个服饰抖品牌、200个破亿服饰品牌、10个10亿级超级品牌。

最关键的点在于，女装类目同样是抖音的大品类。百观科技发布的《2022年4月抖音电商数据洞察》报告显示，服装是抖音电商最大的品类，其中女装占比超60％。

据燃次元统计，2022年天猫发布的“618店铺销量排行榜——女装”，上榜的20家女装品牌中，除了Zara只在抖音注册账号而并未创立店铺及直播带货外，其余19个品牌均入驻抖音电商，且开启直播带货之旅。其中优衣库还是在今年9月，刚入驻的抖音。

除了知名品牌外，也有不少白牌商家将店铺开在了抖音，通过短视频引流，并促成直播间的交易。

在淘宝拥有一家五皇冠女装老店的罗山，去年也入驻了抖音。

“特意请了一个有直播带货经验的小团队负责运营的抖音。”罗山表示，账号日常维持短视频内容的稳定输出，主播一日开两场直播，从交易量来看，成效不错，“去年增长更好，今年以来增速虽然不如前，但是也比淘宝那边的增长好太多了。”

而同样在抖音电商销售女装产品的洛洛，在抖音直播带货前，并未有过其他电商平台运营经验，但同样靠着内容以及每日接近10小时的直播，也有着不错的成效，“现在每次开播，平均在线人数基本维持在100人上下，一场直播的累计成交金额能够过万元。”

“我的账号原先是做穿搭内容分享的，发布内容时候就会有意去靠蹭热点话题，只要视频上了热门，就会引来一小波关注。后来又从穿搭教程开始做直播分享，同时插入商品链接。”洛洛告诉燃次元，视频内容相对于图片，转化相对容易。

尚处于发展初期的抖音电商，成了流量的新洼地。蜂拥而至抖音直播间的女装品牌，为的无非是是缓解流量焦虑，为品牌的发展找到一条新出路。

但正所谓，“干掉你的往往不是竞争对手”。货架电商平台之间的竞争，最后依旧体现在流量获取上。

“起码就目前而言，无论京东和拼多多引进多少女装品牌入驻，亦或是提供多大的扶持力度。在淘宝面前，并不具备过多的威慑力。”李建强认为，从“人货场”运营逻辑来看，淘宝女装的优势在于“货”全，短板则在于流量，“依托于短视频平台的直播电商，恰恰相反。”

攻守战拉开序幕

对于淘宝来说，抖音必然是其中最强劲的搅局者。除了上述提及的天猫20个头部品牌中有19个入驻抖音外，越来越多消费者钟情于直播间购物也是一个显性信号。

直播间，也成了女装电商销售的新渠道。

“我现在买衣服，除了线下外，线上平台已经以抖音直播间为主了。”研二学生天天告诉燃次元，选择在直播间下单的最大原因是“真实”，“像我今年想要学瑜伽，我就自己买装备，又不知道买什么的好。在直播间看主播的展示就会很清楚知道适不适合自己。”

而在几年前，天天还是忠实的淘宝爱好者，“消费就成了习惯，我之前常逛的几家淘宝店铺都收藏了，而且也都关注了店铺相应的微博和公众号，只要有上新我就会上淘宝看，有合适的就下单。”但现在，天天发现自己收藏的几家女装店，都入驻了抖音。

“我关注了品牌的抖音账号，每天都能收到品牌的消息。相较于不常打开的淘宝，抖音显然打开频率更高，久而久之就养成了在直播间下单的习惯。”天天补充道。

但天天也发现，在直播间下单的商品，退货率在淘宝购物时要高得多，“可能是在逛淘宝时候，我会反复看详情和评价，不像在直播间时经常会‘激情下单’。我现在直播间下单的商品，都会确认有无运费险。毕竟不是每样商品都像第一眼看中那般合心意。”

虽然各种迹象表明，抖音电商正在蚕食着淘宝的基本盘。但淘宝自然也做了很多努力，以守住自己的“江山”。内容、社交和社区成了淘宝创新的方向。目标均可理解为，向流量看齐。

罗山告诉燃次元，淘宝现在也给商家进行培训，从内容和留存着手深耕用户体验，“其实还是老话题，就是在内容上进行改造，从而以内容为驱动力吸引用户。”

但在罗山看来，效果是否达到预期，这很难说，“说实话，虽然平台提供鼓励机制引导我们商家生产内容，我们商家也通过奖励机制鼓励消费者生产内容，但就我店铺经营情况来看，我们商家自己创造的内容，对消费者而已根本不具备吸引力，不夸张说，消费者压根就不会点开看。”

在强敌环伺情况下，如罗山所言，淘宝对于“内容”十分看重。

事实也的确如此。在2022年5月举办的交流活动会上，淘宝天猫首度披露“从交易走向消费”的核心战略，“在内容化上做加法。整个平台从交易向前走向消费，加大对逛逛、直播、点淘的投资力度，通过激励机制引导商家生产更多更高质量的内容。”

9月1日，淘宝直播盛典上，淘宝直播宣称将进入2.0时代。而淘宝直播2.0最大的变化，正是以直播串联大淘系的全部消费场景。淘宝直播和猜你喜欢、逛逛、搜索等手淘场域以及点淘实现“大公域贯通”，以此探索更大的增量空间，帮助商家触达更广泛的消费人群。

对于当下的电商领域而言，传统零售业的“人货场”中的“场”已经变得不那么重要，“人”和“货”成了就是最核心的元素。接下来的比拼就是看哪个平台能够最有效率地将两者结合起来，谁就能脱颖而出。

“货”是淘宝的优势。就连发展势头强劲的抖音电商，也计划发展货架电商。但“人”恰好是淘宝的短板处。可以理解为，“人”就是“流量”，淘宝恰好正面临着流量难题。因此，淘宝将考核指标的重心放在了提升用户黏性和活跃度上，相应也展开了一系列调整。

淘宝与抖音之间的攻守战，在悄无声息中已经拉开序幕。就目前来看，抖音拥有淘宝所不具备的流量优势，而淘宝货架电商的长尾效应也是抖音不可求的。

未来，随着入局者越来越多，淘宝的女装电商类目份额，不可避免要被其他平台稀释，与此同时，其他平台如抖音能否承接住新流量，还需要运营、售后等多方面的支持

回答于 2022-12-04

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广州适合看足球赛的酒吧

●同乐酒吧（happy hour）——看球看秀品酒

地址：天河区体育东路78号(电力局大厦后面)

特色：流行音乐

类型：个性酒吧

同乐酒吧空间不大，但这里的鸡尾酒却是蒲友们公认的一绝。端着“同乐沙滩”、“幻彩魅影”、“亚历山大”鸡尾酒看球，全身透出一股优雅的味儿。中场休息时，迷你舞台上进行的球迷互动节目，你一定要参加，因为会有意想不到的礼物等着你。

●VELVET：鬼仔鬼妹陪你即兴热吻

世界杯期间，依国际惯例请来一班鬼仔鬼妹撑场，花衫国旗脸，有DJ强节奏搞气氛，有免费的球型礼物送出。

投影仪可以360度旋转，所以如果只是看球，由天到地都看得见。不过蒲精们可能更愿意喝喝酒跳跳舞……当然不能喝啤酒啦！VELVET最拿手的便是香槟，香槟们不分身价，每一支每一支都附赠烟花，看帅气的侍应生举着烟花穿来走去还真有节日的气氛呢。

你挺的球队赢了，可以在人群中把香槟喷成花雨；你爱的球队发挥失常，也没关系，至少还能沾染别人的喜气。这里的客人很少有人介意肌肤碰撞，激动起来，像法国人那样即兴热吻也未尝不可喔！

地址：环市路电子大厦首层

●DMC：足球+宝贝的完美享受

有位置错纵设置的等离子电视，悬空在堂区上方，当世界杯燃起烽火的时候，坐在任一角落的球迷都可以同时激动。

舞台很多，分散在卡区的各个角落，在等待进球的那些时光里，你尽可以欣赏足球宝贝儿们的艳丽表演。

世界杯期间，DMC的dancer个个球衫短裤以啦啦队示众，电视画面与舞场相互辉映，有一些历代世界杯主题歌改成的舞曲。啤酒并不流行哦！纵便解渴又符合定位，可是“好酒不见”的马谛氏才是这里畅行的身份证。

吧台里，有酷酒师的耍帅表演……总之，来就对了。

地址：广州沿江路183号2F

●136bar：以球为中心High不停

每个在世界杯期间光顾的上帝都有资格领取一杯免费的饮料,还不过瘾的话欢迎你在“饮料”过后续上一扎啤酒。大堂的投影屏自然是最受瞩目的亮点。直播球赛是肯定的啦！另外，包厢也完全不受制度所限，可以包通宵供您和您的朋友从天黑看到天亮。但确实也要象征性地收收最低消费：大包￥1000，小包￥500。party是老板娘最喜欢的游戏，世界杯期间也不会休息。球装派对、花脸联盟、奇妆发型大比拼……电视里拼脚，酒吧里比热情啦！伪球迷也可以来凑凑热闹。

地址：沿江中路195号（天字码头西走60米）

●单行道：以球会友

单行道交友主题酒吧在世界杯期间特辟出100平方空场，间隔5间VIP房，配以BMB音响，42寸等离子电视和80寸高清晰投影。并组织陌生男女以球为友，同为拥护的球队助威。世界杯期间，抽奖、竞猜也自然不会少啦！

地址：黄埔大道体育东路口金泽大厦3F

●feelnet：将狂欢盛况平移广州

音效的震撼让你不再介意自己是不是处于球赛现场。世界杯期间，feelnet精选出重重异域party，将奖杯国的狂欢盛况平移到广州。大厅的两侧各有背投电视，但可是，feelnet并不是专业的球吧，所以劲歌热舞的party现场会远远火过绿茵场。

二楼设立在玻璃栏杆后的三处舞台是这里的招牌，有重点赛事的夜里，扮成足球宝贝的dancer会高高在上与球赛争宠。感觉很重要。

地址：长堤大马路286号

●美女球迷的集中地——单行道

单行道地址：天河区体育东路金泽大厦3楼

特色：天使传情、乐队表演

2010南非世界杯期间，单行道酒吧定期组织陌生男女以球为友，同为拥护的球队助威。

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